Le son, un signe comme les autres ?

Tout comme les mots et les couleurs, la voix, les sons, les musiques, les bruits sont porteurs de symboles et de sens et possèdent leur propre sémiologie.

Signifiant et signifié du son 

En marketing, les signifiants utilisés dans les communications (formes, couleurs, mots…) sont minutieusement choisis pour le sens qu’ils véhiculent. Chaque élément porte une intention particulière qui va contribuer au sens du message émis. C’est le cas par exemple pour la création d’un logo : les couleurs, les symboles graphiques et les polices sont sélectionnés pour servir le nom et l’univers de la marque.

Dans un podcast, la voix est le vecteur principal du message. Mais toutes les formes sonores y participent aussi : instruments de musique et effets sonores, qui sont tout aussi significatifs. Comme pour une création graphique, ces éléments doivent être pensés et assemblés avec pertinence pour participer à créer une ambiance en adéquation avec vos intentions.

L’agence Stratégie Podcast place la sémiologie des sons au coeur de son travail pour créer les habillages sonores des podcasts. Chaque élément sonore doit être en cohérence avec le positionnement du podcast et apporter une valeur ajoutée au contenu.

« La musique est du son organisé, mais l’organisation doit inclure de l’inattendu ou bien elle sera plate émotionnellement et robotique. » Daniel Levitin

« Bureau, fais ton office » d’Upside Partners.

Dans ce podcast, l’auditeur est immergé dans un parcours sonore urbain jusqu’à entrer dans des bureaux animés. L’oreille est captée par différents sons évoquant l’ambiance studieuse d’un bureau d’entreprise : des clés, des klaxons, des portes qui s’ouvrent, une machine à café, les touches des claviers, une activité humaine… On entend au loin arriver l’invité de l’épisode comme si nous étions invités dans les coulisses de l’enregistrement. Tous ces sons ont été minutieusement choisis pour dépeindre un décor pertinent qui plonge l’auditeur dans l’univers d’Upside Partners, cabinet spécialisé dans l’imobilier d’entreprise.
Ils répondent aussi à la promesse du nom et de la ligne éditoriale et l’auditeur sait qu’il est au bon endroit. Dans ce travail sémiologique (basé sur l’imaginaire sociétal), chaque signifiant doit apporter un complément de sens pour renforcer la cohérence et l’identité du podcast. 

L’ASMR : le son qui déclenche des émotions

La nouvelle tendance de l’ASRM (réponse autonome sensorielle culminante) montre que le son possède un pouvoir sur le cerveau encore sous-exploité. Il peut provoquer des réactions physiques et émotionnelles pour se sentir bien. Un auditeur qui se sent bien souhaitera poursuivre l’écoute. Picard l’a bien compris en proposant un des premiers podcast de marque utilisant de l’ASMR : « L’amour commence en cuisine ». 

L’univers sonore d’un podcast est donc une dimension puissante à exploiter pleinement  comme outil marketing pour renforcer les messages, capter et fidéliser l’audience. Et il se trouve être d’autant plus important qu’il s’agit d’un des mécanismes les plus efficaces pour provoquer des émotions.